Заказать звонок
Опубликовано: 02.11.2018 10:12
Просмотров: 478
Категория: рекламный ролик

Что такое референс и для чего он нужен в видеопроизводстве

Когда клиент говорит - хочу крутой видеоролик, это совсем не значит, что то, как видит крутой ролик видеодизайнер и каким представляет его заказчик - будет одной и той же картинкой.

Чтобы лучше понять друг друга, а на выходе получить конечный результат, удовлетворяющий потребности клиента и его ожидания мы зачастую просим найти и показать референсы (а в простонародьи продакшена - рефы).

Референс — необходимый пример для того, чтобы говорить на одном языке

Давайте сегодня подробнее разберемся, что же это за зверь такой - референс, где его искать и почему он может помочь разговаривать подрядчику с заказчиком на одном языке.

Применительно к видеопродакшену, референсы или рефы - это видеоролики или фильмы, которые пришлись по вкусу и отражают то, каким вы видите будущее видео. Совсем необязательно, чтобы ролик нравился весь от начала и до конца, можно предоставить ссылки на отдельные примеры и уточнить, что именно привлекло ваше внимание: стилистика анимации или облет камеры, демонстрирующей продукт, а может быть динамика и стиль подачи информации. Расскажите и покажите какие мелочи или приемы показались вам наиболее интересными.

Замечу, что варианты референсов запрашиваются не для тупого копирования или отрисовки ролика по такому же шаблону. Представленные примеры лишь помогают видеостудии и клиенту наиболее точно понять друг друга. Как говорится - «лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать».

Думаю, что не открою Америку, если скажу, что референсы стоит искать на https://youtube.com или https://vimeo.com.

Например, я хочу найти примеры рекламы шин для автомобиля. Практически всегда сначала перевожу искомое название на английский, а затем вбиваю его в поисковике vimeo (см. рисунок).

В категориях можно применить фильтр, например, отсортировать только анимационные ролики (если хотим создавать анимацию, а не съемку).

Подводя итог, хотелось бы отметить: референс - это необязательный этап в видеопродакшене, и если вы не хотите заморачиваться и искать примеры достойных, по вашему мнению роликов - заставлять это делать вас никто не будет. Но все же, чем точнее будет представление заказчика и студии о видеоролике, тем выше шанс, что всё пройдет гладко, а результат порадует не только обе стороны сделки, но и ваших клиентов!

Помогала разбираться в особенностях референсов в видеопродакшене сооснователь студии Кинематика Алена Баннова.

До связи, друзья!